户外广告效果评估问卷的设计应考虑到评估目标、受众特点和评估内容。以下是一些设计问卷的指导原则:
1. 明确评估目标: 首先确定你想要评估的方面,如受众对广告的认知、印象、态度、影响等。
2. 简洁明了: 问卷应该简洁,避免过多的问题,以避免受众的疲劳和流失。尽量使用简洁的语言和直接的问题。
3. 多种问题类型: 使用不同类型的问题,包括单选、多选、开放性问题等,以获取更丰富的反馈。
4. 分组逻辑: 将相关的问题进行分组,以帮助受众理解问题的上下文,并使问卷逻辑更清晰。
5. 封闭性问题: 使用封闭性问题(单选、多选等),以便于数据分析和比较。
6. 开放性问题: 在问卷中添加一些开放性问题,鼓励受众分享更详细的意见和体验。
7. 问题顺序: 从一些简单的问题开始,然后逐渐引导到更复杂和具体的问题。
8. 避免双重否定: 问题要避免使用双重否定,以确保受众准确理解问题。
9. 避免主观化: 问题应该尽量客观,避免引导受众给出特定的回答。
10. 逻辑流畅: 问题的逻辑应该流畅,以确保受众能够轻松理解并回答。
11. 可选跳题: 如果某些问题只适用于特定的受众,可以设置可选跳题,根据受众的回答跳过不相关的问题。
12. 预测试: 在正式发布之前进行预测试,找出潜在的问题和改进的空间。
以下是一个示例问题,供参考:
n 您是否注意到过我们的户外广告?
• 是
• 否
n 您对我们的广告印象如何?
• 非常积极
• 比较积极
• 中立
• 比较消极
• 非常消极
n 您是否对我们的广告产生了兴趣?
• 是
• 否
n 您认为我们的广告对您的购买决策产生了影响吗?
• 非常大影响
• 比较大影响
• 一般影响
• 较小影响
• 没有影响
n 请简要描述您对我们广告的看法和感受:
…………
通常为了专业性及保证数据的科学性和准确性,大多企业会委托专业的第三方调研公司进行户外广告效果评估,目前比较专业的户外广告效果评估公司有民安智库、上书房信息咨询、湖南群狼市场调研。
民安智库,脚踏实地的民间智库。公司总部位于北京,并在深圳、广州、香港、成都、昆明、长沙、及海外新加坡设立有分支机构或办事处。目前在政府管理、公共服务、绩效评估、民意测评等方面开展了各种形式的社会调研工作,积累了丰富的研究经验。